Антропология Сети (serg_azin) wrote,
Антропология Сети
serg_azin

Определение потребительского инсайта

В маркетинге и рекламе есть много терминов, которые употребляются по поводу и без, но при этом смысл и значение термина остаются тайной. Одной из главных тайн является определение потребительского инсайта.

И вот наконец-то удалось раскрыть эту тайну:

Потребительский инсайт - это точная формулировка противоречия между желанием и реализацией желания.

Т.е. - это осознание как самого противоречия, так и причин данного противоречия. Потребительский инсайт  - это диалектика потребления. А раз это диалектика, то отсутствие единого понимания  инсайта закономерно - уж слишком это метафизичное дело :)


О проблеме отсутствия четкого определения термина говорили многие. Не раз обращался за ответом на вопрос, что же такое "потребительский инсайт" к коллегам в оффлайне и онлайне. Не сказать, что не получал ответа (ответы были и некоторые из них даже публиковал здесь), но точного определения и понимания так и не смог обрести. В итоге смог собрать картинку и обрести хоть какое-то понимание, благодаря этому видео



Определение раскрывается на 23 минуте. Сам доклад идет чуть больше 40-ка минут.
Приятного просмотра :)

PS

Приношу извинения за уход от заявленных тем, но уж очень долго искал ответ и не смог не поделится.

PSPS

К слову сказать инсайт в психологии - это тоже осознание противоречия (Инса́йт — (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, понимание, озарение, внезапная догадка) — интеллектуальное явление, суть которого в неожиданном понимании стоящей проблемы и нахождении её решения) Инсайт в творчестве это тоже откровение и осознание.

В любом случае инсайт - это интуитивное знание, знание обретающееся иррационально, оно не может быть просто быть выведено из предыдущего опыта. Кто бы и как не пытался найти инсайт он заходит в область философии и психологии, а здесь сколько не бейся нельзя найти однозначно работающих решений и поставить процесс обретения инсайта на конвейер.

В общем сложное это дело поиск инсата. Даже научное познание - это творчество, которое не гарантирует однозначных результатов, а сделать ремесло из метафизики весьма утопичное занятие :) 

Tags: Инсайт, Интернет-маркетинг, О рекламе и маркетинге
Subscribe
Buy for 500 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 2 comments