Антропология Сети (serg_azin) wrote,
Антропология Сети
serg_azin

О причинах возникновения идеи полезной рекламы

Последнее время все чаще и чаще говорят о появлении новой рекламной парадигмы, о появлении полезной рекламы. Полезная реклама - должна быть самостоятельной ценностью. Слов об этой полезной рекламе много, но четкого понимания что же это за реклама, которая будет востребована людьми сама по себе пока нет.

Об общих идеях полезной рекламы можно почитать здесь: http://duckofdoom.ru/553/ Мне же хочется рассказать о причинах возникновения идеи "Полезной рекламы".


В рекламном процессе можно выделить три основные группы участников - заказчики, производители, потребители.
У каждой из этих групп свои интересы, свои мотивы, свои желания.

Именно конфликт интересов между рекламодателями, рекламистами и потребителями является причиной развития рекламы - появления новых идей, концепций, парадигм...

В том числе этим конфликтом рождена и идея "Полезной рекламы". Приведу данные из исследования ожиданий потребителей, заказчиков и производителей рекламы.

Потребители хотят от рекламы помощи и развлечения:



Заказчики хотят от рекламы продаж, или в лучшем случае эмоций, "знания"

 

Рекламщики помимо денег хотят еще самовыражения и не хотят никакой ответственности по выполнению плана продаж



Концепция "полезной рекламы" примеряет все три стороны:

- Потребители получают от рекламы очевидную пользу здесь и сейчас
- Заказчики привыкшие платить за охват и "знание" (и знающие как перевести эти абстракции в рост продаж) получают охват и "знание"
- Рекламщики получают бюджеты на творчество и самовыражение.

PS

Посмотрим примерит ли "Полезная реклама" три стороны, но то, что это новая идея будет порождать все больше и больше проектов вроде прыжка из стратосферы - это факт!





Tags: digital strategy, Интернет-маркетинг, О рекламе и маркетинге
Subscribe
Buy for 500 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments